短视频营销推广

为什么要选择短视频营销推广作为营销工具呢

发布时间:05-30 11:54 浏览:2

  当多样化的营销工具出现在我们面前时,我们面临着一个选择题:诸多工具,我该把哪一个作为营销的主攻武器,集中资源重点发力?  在此,我们从两个维度和大家进行简单的分析。 

短视频营销推广

维度一:通过工具与工具间的对比来分析  

  作为连接器,我们接触了很多,价值各异,各有优劣。

从参与者的自主度来说。

  如电视、报纸、广播等传统意义上的连接器,作为企业经营者,我们属于被动参与者,处弱势地位,缺失话语权。反观互联媒体,如贴吧、知乎、微博、微信、抖音之类新媒体连接器,企业经营者可主动参与其中,相对自由地进行信息表达,夺回话语权。向谁说,说什么,怎么说,什么时间说,我的地盘我做主。 

从信息表达的充沛度来说

  文字表达、图片表达、视频表达,自然是文字弱于图片,图片弱于视频。唯视频能给予消费者最立体而全面的表达。 

  从信息记忆的有效性来说。文字弱于图片,图片弱于视频。因为图片带来画面感,而视频带来故事感。当视频中有了人,有了物,有了环境,就有了场景,有了故事!而我们都知道,听故事,看故事,是一件挺令人开心的事情。

  维度二:就短视频-抖音本身的营销场景来分析   

  抖音 是一款音乐创意短视频社交软件,用户可以通过这款软件选择歌曲,拍摄15秒的音乐短视频,形成自己的作品。每一个用户都可以在上传自己作品的同时看到其他用户拍摄的精彩视频,实现了在线的沟通。 

 “抖音+人·物·事” 的这种营销模式自带流量、自带粉丝、自带传播效应。通过抖音拍摄人·物·事的短视频可以放大个人/企业的核心优势,成为新的口碑传播·品牌营销·流量变现渠道。  抖音为了助力企业通过短视频有效开展营销——曝光+引流+变现,也提供了相应的辅助工具。 

工具1-DOU+ 。

  这是抖音为玩家准备的一款短视频付费推广工具。您可通过小额费用的支付获得相对定向的流量加持,增加曝光度。 

 工具2-POI地址 。

  每一个线下实体商铺都可以在通过企业帐号的认证之后,在线认领属于自己的POI地址。消费者在刷抖音的时候可以通过被认领了的POI一键导航到该抖音帐号所对应的线下实体店。此一功能可有效帮助线下店铺实现引流。  

工具3-优惠券 。

  抖音帐号通过企业认证后,可在POI地址页展示企业的各类优惠券。且支持设置活动时间、活动门店、活动说明、最低消费、活动banner等内容。此一工具将助力企业号线上与线下的活动开展,能很好地起到引流作用。 

 工具4-购物车 。

  抖音帐号通过企业认证后,可以实现抖音帐号向自己的官网与淘宝店跳转。只要您的短视频内容够棒,流量够多,就完全可以通过抖音短视频实现电商交易功能。

短视频营销推广

广告主的面临的五大痛点:  

1、强硬式广告植入不被消费者买账,需要新的增长点   传统的广告营销,无论是硬广还是植入式的软广,最大的特点就是“扰民”。当综艺主持人、嘉宾周围被满坑满谷的植入的产品或标识环绕,实际上形成了一种视觉污染,令用户产生逆反情绪,无疑将严重削弱广告效果。  

2、将PC端流行的贴片广告模式平移至移动端,受众不习惯   在新兴联网设备上花费的媒体时间中,移动端占据了92%的份额;将PC端流行的贴片广告模式平移过来后,受众在小屏里不适应看长时间的贴片硬广,消费者往往在广告播出完毕之前提前退出。  

3、广告效果由内容相关性决定,有效分发是关键

 4、碎片化阅读环境下,信息流广告挑战传统营销模式  

 5、互联网流量遭遇天花板,倒逼原生广告市场崛起  


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